Analyse des mots clés pour un site web : comment procéder ?

Vous lancez un site web et vous vous demandez pourquoi il ne génère pas le trafic escompté ? La visibilité en ligne est devenue un enjeu crucial pour toute entreprise, qu'elle soit petite ou grande. Une des clés du succès réside dans une analyse de mots clés menée avec rigueur et pertinence, incluant des techniques de SEO local si vous ciblez une clientèle de proximité. Cette démarche permet de comprendre comment votre public cible recherche vos produits ou services sur Internet et d'optimiser votre site web en conséquence, en tenant compte de l'évolution de la recherche vocale.

L'analyse des mots clés est le processus qui consiste à identifier les termes et expressions que les internautes utilisent lorsqu'ils effectuent des recherches en ligne. Elle est indispensable pour optimiser le référencement naturel (SEO) de votre site web, attirer un trafic organique qualifié, améliorer votre visibilité et, finalement, augmenter vos conversions. Pour les sites d'e-commerce, une analyse de mots clés spécifique (e-commerce SEO) est primordiale. Nous allons vous guider, étape par étape, dans ce processus essentiel.

À la fin de cet article, vous saurez comment réaliser un audit SEO basé sur une analyse de mots clés complète et exploiter ces informations pour optimiser votre site web et votre stratégie de contenu. Nous aborderons les fondements de l'analyse des mots clés, les outils à utiliser, les étapes à suivre, les erreurs à éviter, et comment utiliser Google Search Console pour suivre les performances.

Comprendre les fondements de l'analyse des mots clés

Avant de plonger dans les outils et les techniques, il est crucial de bien comprendre les différents concepts clés de l'analyse des mots clés. Il est important de comprendre l'impact que les différents types de mots-clés peuvent avoir sur votre stratégie marketing et votre positionnement web. Une bonne compréhension de la pertinence et de la concurrence vous permettra de mener une stratégie efficace, adaptée à votre budget et à vos objectifs. Nous verrons en détails les concepts de types de mots-clés, d'intention de recherche et de pertinence, en intégrant l'analyse sémantique pour une meilleure compréhension du contexte.

Les différents types de mots clés

Il existe différents types de mots clés, chacun ayant ses propres caractéristiques et son propre potentiel. Il est essentiel de les connaître pour adapter votre stratégie de référencement et améliorer votre trafic organique.

• Mots clés génériques/tête de traîne (head terms) : Ils sont larges et vagues, avec un volume de recherche très élevé et une forte concurrence. Par exemple, le mot clé "chaussures" attire un grand nombre de recherches, mais il est difficile de se positionner favorablement face à des concurrents majeurs. Le taux de rebond sur ces mots clés peut être élevé si l'intention de recherche n'est pas claire.
• Mots clés intermédiaires (body terms) : Plus spécifiques que les mots clés génériques, ils ont un volume de recherche moyen et une concurrence modérée. Par exemple, "chaussures de course" est plus précis que "chaussures" et attire un public plus ciblé.
• Mots clés de longue traîne (long tail keywords) : Ils sont très spécifiques, avec un volume de recherche plus faible mais une faible concurrence. Ils reflètent une intention de recherche très précise. Par exemple, "chaussures de course pour marathon femme taille 38" indique une intention d'achat claire et un public très ciblé. Ces mots clés sont particulièrement intéressants pour les nouveaux sites web car il est plus facile de se positionner sur ces requêtes très précises. Il est important de noter qu'environ 70% des recherches en ligne sont constituées de mots clés de longue traîne.

L'intention de recherche (search intent)

Comprendre l'intention de recherche derrière un mot clé est fondamental. Cela vous permet de créer du contenu qui répond précisément aux besoins des utilisateurs et d'optimiser votre site web en conséquence. Un taux de rebond élevé peut indiquer une inadéquation entre le contenu et l'intention de recherche.

• Informationnelle : L'utilisateur cherche des informations sur un sujet précis. Par exemple, "Comment choisir des chaussures de course ?"
• Navigationnelle : L'utilisateur cherche un site web spécifique. Par exemple, "Site officiel Nike".
• Transactionnelle : L'utilisateur cherche à acheter un produit ou un service. Par exemple, "Acheter chaussures de course pas cher".
• Commerciale : L'utilisateur est en phase de comparaison et cherche des avis ou des recommandations. Par exemple, "Meilleures chaussures de course 2024".

Déterminer l'intention de recherche peut se faire en analysant les SERP (Search Engine Results Page). Par exemple, si la SERP pour un mot clé donné affiche principalement des articles de blog, l'intention de recherche est probablement informationnelle. Vous pouvez également analyser les questions posées sur les forums ou les réseaux sociaux pour mieux comprendre ce que les utilisateurs recherchent. Le contexte des mots clés, l'analyse des requêtes associées et l'examen des pages web les mieux classées sont autant d'éléments à prendre en compte.

La pertinence et la concurrence

Choisir des mots clés pertinents et évaluer la concurrence est une étape cruciale. Ces deux facteurs déterminent la facilité avec laquelle votre site web pourra se positionner favorablement dans les résultats de recherche. La popularité du domaine influence également le positionnement. Des backlinks de qualité sont essentiels.

La pertinence d'un mot clé se mesure à sa capacité à correspondre au contenu de votre page et à répondre à l'intention de l'utilisateur. Si votre site web vend des chaussures de course, il est pertinent de cibler des mots clés comme "chaussures de course", "acheter chaussures de course" ou "comparatif chaussures de course". Le but est d'offrir aux internautes exactement ce qu'ils recherchent. Une page dédiée aux vélos ne devrait pas être optimisée pour des mots clés concernant les voitures, par exemple. L'algorithme de Google favorise la pertinence.

La concurrence, quant à elle, représente le nombre de sites web qui tentent de se positionner sur les mêmes mots clés que vous. Une forte concurrence signifie qu'il sera plus difficile de se classer en haut des résultats de recherche. Il est donc important d'évaluer la difficulté de chaque mot clé avant de l'intégrer à votre stratégie SEO. Certains outils d'analyse de mots clés, comme Ahrefs ou SEMrush, fournissent un indice de difficulté qui vous permet d'évaluer la concurrence d'un mot clé. Plus l'indice est élevé, plus il sera difficile de se positionner. L'évaluation manuelle en consultant Google est également une option pertinente. Un audit SEO peut révéler des opportunités inattendues.

Les étapes clés de l'analyse des mots clés

L'analyse des mots clés est un processus structuré qui se déroule en plusieurs étapes. En suivant ces étapes, vous serez en mesure d'identifier les mots clés les plus pertinents pour votre site web et d'optimiser votre contenu en conséquence. Vous trouverez dans cette section les étapes essentielles, du brainstorming à l'identification initiale, en passant par l'utilisation des différents outils d'analyse et la mise en place d'une stratégie de contenu efficace.

Étape 1 : brainstorming et identification des mots clés initiaux

La première étape consiste à faire un brainstorming pour identifier les mots clés potentiels. Il est important de se mettre à la place de vos clients et de réfléchir aux termes qu'ils utiliseraient pour trouver votre site web. Pensez également à inclure des mots clés liés au SEO local si votre activité a une portée géographique limitée.

• Réfléchissez à votre activité, vos produits/services proposés et les problèmes que vous résolvez pour vos clients. Par exemple, si vous vendez des cours de yoga en ligne, vous pourriez identifier des mots clés comme "cours de yoga en ligne", "yoga débutant en ligne" ou "yoga pour le stress".
• Analysez la terminologie utilisée par vos clients sur les forums, les réseaux sociaux et les avis clients. Cela vous permettra de comprendre leur langage et d'identifier des mots clés auxquels vous n'auriez pas pensé.
• Identifiez les mots clés utilisés par vos concurrents en analysant leurs sites web, leurs balises méta et leur contenu. Cela vous donnera une idée des mots clés sur lesquels ils se positionnent et vous permettra d'identifier des opportunités.

Une méthode originale consiste à créer le profil type de votre client idéal (persona) et à lister les mots clés qu'il utiliserait pour trouver votre site. Par exemple, si votre client idéal est une femme de 35 ans active et soucieuse de son bien-être, elle pourrait utiliser des mots clés comme "yoga pour la détente", "yoga pour perdre du poids" ou "cours de yoga en ligne pour débutants".

Étape 2 : utilisation des outils d'analyse des mots clés

Une fois que vous avez une liste de mots clés initiaux, il est temps d'utiliser des outils d'analyse pour affiner votre recherche et identifier les mots clés les plus pertinents. Il existe de nombreux outils disponibles, gratuits et payants. L'optimisation du taux de conversion (CRO) commence par un bon choix de mots-clés.

Voici quelques outils gratuits :

• Google Keyword Planner : Cet outil gratuit de Google vous permet de trouver de nouvelles idées de mots clés, d'évaluer le volume de recherche et d'analyser la concurrence. Il est cependant nécessaire d'avoir un compte Google Ads pour l'utiliser et les données fournies sont souvent agrégées. Il est important de souligner que Google Keyword Planner peut vous donner une idée globale, mais n'est pas suffisant pour une analyse poussée. Un débutant pourra s'en servir pour se faire une idée et un pro l'utilisera en complément. Environ 40% des entreprises l'utilisent pour démarrer leur analyse.
• Google Trends : Cet outil vous permet d'analyser les tendances de recherche au fil du temps. Il est idéal pour identifier les mots clés en vogue et adapter votre stratégie en conséquence. Avec une interface intuitive, vous pourrez comparer plusieurs mots-clés, en visualisant l'évolution de l'intérêt au cours du temps et par région.
• AnswerThePublic : Cet outil vous permet de générer des questions et des expressions associées à un mot clé donné. Il est très utile pour identifier les besoins et les préoccupations de votre public cible.
• Keyword Sheeter : Cet outil gratuit vous permet de générer rapidement une grande liste de mots clés associés à un terme donné. Il est idéal pour faire un brainstorming rapide et identifier de nouvelles pistes.

Voici quelques outils payants (avec leur valeur ajoutée) :

• SEMrush : Un outil complet qui offre des fonctionnalités avancées d'analyse de mots clés, d'analyse de la concurrence et de suivi des performances. Son coût varie entre 120 et 450 euros par mois, en fonction des fonctionnalités souhaitées.
• Ahrefs : Un outil puissant pour l'analyse des backlinks, la recherche de mots clés et l'analyse du trafic organique. Il est particulièrement efficace pour le netlinking et l'analyse de la popularité du domaine.
• Moz Keyword Explorer : Un outil qui vous permet d'évaluer la difficulté d'un mot clé et d'identifier les opportunités de référencement.

Ces outils payants offrent une analyse plus approfondie et des données plus précises que les outils gratuits. Ils sont particulièrement utiles pour les entreprises qui souhaitent investir sérieusement dans leur stratégie SEO. Leur coût est un facteur à considérer, mais l'investissement peut s'avérer rentable à long terme. Environ 25% des entreprises utilisent ces outils pour une analyse plus poussée.

Vous pouvez utiliser ces outils pour trouver de nouvelles idées de mots clés (mots clés suggérés, questions associées), évaluer le volume de recherche (moyenne mensuelle, tendances), analyser la concurrence (difficulté du mot clé, sites web positionnés) et identifier les mots clés de longue traîne. N'oubliez pas d'analyser régulièrement le crawler de votre site pour vous assurer de sa bonne indexation.

Étape 3 : analyse des résultats et sélection des mots clés pertinents

Une fois que vous avez collecté une grande quantité de données, il est temps d'analyser les résultats et de sélectionner les mots clés les plus pertinents pour votre site web. Il est indispensable de prendre en considération les différents critères. Cette étape est cruciale pour optimiser votre positionnement web.

Évaluez les mots clés sur la base de :

• Pertinence : Le mot clé doit être en lien direct avec le contenu de votre page et répondre à l'intention de recherche des utilisateurs. Vous pouvez évaluer la pertinence en vous posant la question suivante : "Ce mot clé est-il susceptible d'attirer des visiteurs intéressés par mes produits ou services ?"
• Volume de recherche : Le mot clé doit avoir un volume de recherche suffisant pour générer du trafic vers votre site web. Un mot clé pertinent mais peu recherché ne vous apportera pas beaucoup de visiteurs.
• Concurrence : Évaluez la difficulté de vous positionner sur le mot clé. Si la concurrence est trop forte, il sera difficile de se classer en haut des résultats de recherche. Un audit SEO peut vous aider à identifier les mots clés où la concurrence est moins forte.
• Intention de recherche : Assurez-vous que l'intention de recherche derrière le mot clé correspond aux objectifs de votre site web. Si vous vendez des produits, vous devez cibler les mots clés transactionnels.

Créez une liste de mots clés prioritaires, ceux qui offrent le meilleur potentiel en termes de pertinence, de volume de recherche et de faible concurrence. Ensuite, organisez ces mots clés en groupes thématiques. Par exemple, si vous vendez des produits de beauté bio, vous pourriez créer des groupes thématiques comme "soins du visage bio", "maquillage bio" et "soins des cheveux bio".

Voici un modèle de tableau que vous pouvez utiliser pour organiser vos mots clés. Ce tableau vous permettra d'avoir une vision claire de votre stratégie de contenu :

Étape 4 : analyse de la SERP (search engine results page)

L'analyse de la SERP est une étape cruciale pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour les mots clés que vous avez sélectionnés. Elle vous permet de mieux cibler votre public et d'optimiser vos balises méta.

Pour cela, analysez les pages les mieux classées pour les mots clés sélectionnés. Identifiez le type de contenu qui fonctionne le mieux (articles de blog, pages produits, vidéos, etc.). Analysez également les éléments de la SERP (extraits optimisés, questions fréquentes, carrousels d'images).

Par exemple, si vous constatez que les pages les mieux classées pour le mot clé "recette de gâteau au chocolat" sont des articles de blog avec des photos de haute qualité et des instructions détaillées, vous devrez créer un contenu similaire pour espérer vous positionner favorablement. Si la SERP affiche des extraits optimisés avec des réponses concises aux questions des utilisateurs, vous devrez optimiser votre contenu pour répondre à ces questions de manière claire et précise.

En analysant la SERP, vous pouvez identifier les opportunités de vous différencier de vos concurrents et de proposer un contenu plus pertinent et plus attractif. Une analyse sémantique de la SERP peut également révéler des informations précieuses.

Étape 5 : suivi et ajustement de la stratégie

L'analyse des mots clés n'est pas une tâche ponctuelle. Il est important de suivre les performances de vos mots clés et d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats. Vous devrez effectuer un suivi régulier pour rester compétitif et maintenir un bon positionnement web. L'indexation de votre site doit être vérifiée régulièrement.

Pour cela, mettez en place un système de suivi des performances de vos mots clés (positionnement, trafic, conversions). Utilisez Google Analytics et Google Search Console pour collecter ces données. Google Analytics vous permet de suivre le trafic généré par chaque mot clé et d'analyser le comportement des utilisateurs sur votre site web. Google Search Console vous permet de suivre le positionnement de vos mots clés dans les résultats de recherche et d'identifier les problèmes techniques qui pourraient affecter votre référencement. Environ 60% des entreprises utilisent Google Search Console pour suivre leur positionnement.

Ajustez votre stratégie en fonction des résultats. Ajoutez de nouveaux mots clés, modifiez votre contenu, améliorez votre référencement interne et externe. Par exemple, si vous constatez qu'un mot clé ne génère pas de trafic, vous pouvez essayer de le remplacer par un mot clé plus pertinent ou d'optimiser votre contenu pour mieux répondre à l'intention de recherche des utilisateurs. Si vous constatez que votre site web perd des positions dans les résultats de recherche, vous pouvez analyser les backlinks de vos concurrents et essayer d'obtenir des liens de sites web de qualité.

Il est important d'établir une routine de suivi et d'ajustement (mensuelle ou trimestrielle) et de définir des indicateurs clés de performance (KPI) pour mesurer l'efficacité de votre stratégie SEO. Par exemple, vous pouvez définir comme KPI le nombre de visiteurs organiques, le taux de conversion ou le positionnement de vos mots clés principaux. Mettez en place une stratégie de contenu pertinente. Un netlinking efficace est crucial pour maintenir une bonne popularité de domaine.

Utiliser les mots clés pour optimiser son site web

Maintenant que vous avez identifié vos mots clés, il est temps de les utiliser pour optimiser votre site web. L'optimisation de votre site web est essentielle pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche et attirer un trafic qualifié. Voyons ensemble comment optimiser votre site, à la fois sur la page et en dehors de la page. L'optimisation du taux de conversion (CRO) est un objectif clé.

Optimisation On-Page

L'optimisation on-page consiste à optimiser les éléments internes de votre site web pour les moteurs de recherche. Il faut donc se concentrer sur les points cruciaux comme les titres, les méta descriptions ou encore les balises. Le crawler des moteurs de recherche examine attentivement ces éléments.

• Titres (balises <title> ) : Incluez le mot clé principal en début de titre. Par exemple, si votre page parle de "chaussures de course pour marathon", votre titre pourrait être "Chaussures de course pour marathon : Guide complet". Optimisez vos balises méta pour un meilleur référencement.
• Meta descriptions (balises <meta name="description"> ) : Rédigez une description attrayante de 150 caractères maximum contenant le mot clé principal. Par exemple : "Découvrez notre sélection de chaussures de course pour marathon. Performance, confort et durabilité garantis !".
• En-têtes (balises <h1> à <h6> ) : Utilisez les mots clés secondaires et les variantes dans vos en-têtes pour structurer votre contenu et améliorer sa lisibilité.
• Contenu : Intégrez naturellement les mots clés dans le texte (sans suroptimisation). Évitez le "keyword stuffing", qui consiste à répéter les mots clés de manière excessive.
• Images (attributs alt ) : Décrivez les images avec des mots clés pertinents. Cela permet aux moteurs de recherche de comprendre le contenu de vos images et d'améliorer votre référencement.
• URLs : Utilisez des URLs courtes et descriptives contenant le mot clé principal. Par exemple, au lieu d'une URL du type "/page123", utilisez "/chaussures-course-marathon".

Par exemple, pour un article de blog sur "les bienfaits du yoga pour le stress", vous pouvez optimiser le titre de la page avec la balise <title> en utilisant "Yoga anti-stress : découvrez tous les bienfaits pour votre bien-être". La méta-description pourrait être : "Soulagez votre stress grâce au yoga ! Découvrez les postures et techniques efficaces pour retrouver la sérénité. Guide complet". Dans le contenu, utilisez des variantes de mots clés comme "yoga pour réduire l'anxiété" ou "exercices de yoga contre le stress".

Optimisation Off-Page

L'optimisation off-page consiste à améliorer la visibilité de votre site web grâce à des techniques externes. L'obtention de liens de qualité (backlinks de qualité) est un des principaux facteurs. Le netlinking est une stratégie essentielle.

• Création de liens (backlinks) : Obtenez des liens de sites web de qualité contenant les mots clés ciblés dans l'ancre de lien (avec parcimonie). Un backlink est un lien provenant d'un autre site web qui pointe vers votre site web. Les backlinks sont considérés comme des votes de confiance par les moteurs de recherche.
• Marketing de contenu : Créez du contenu de qualité qui répond aux besoins des utilisateurs et attire des liens naturels. Un contenu de qualité est plus susceptible d'être partagé et cité par d'autres sites web.
• Réseaux sociaux : Promouvoir votre contenu sur les réseaux sociaux en utilisant les mots clés pertinents. Les réseaux sociaux peuvent vous aider à augmenter la visibilité de votre contenu et à attirer du trafic vers votre site web.

Par exemple, si vous vendez des produits de beauté bio, vous pouvez contacter des influenceurs beauté et leur proposer de tester vos produits en échange d'un avis sur leur blog ou leur chaîne YouTube. Vous pouvez également participer à des forums ou des groupes de discussion sur le thème de la beauté bio et partager votre expertise en utilisant les mots clés pertinents. Un bon netlinking peut augmenter la popularité du domaine.

Erreurs à éviter dans l'analyse des mots clés

Même avec une bonne compréhension des concepts et des techniques, il est facile de commettre des erreurs lors de l'analyse des mots clés. Évitez ces erreurs courantes, qui peuvent nuire à votre positionnement web.

• Suroptimisation (keyword stuffing) : Utiliser les mots clés de manière excessive, rendant le contenu artificiel et difficile à lire. Cela peut nuire à votre référencement et à l'expérience utilisateur. Les moteurs de recherche pénalisent cette pratique.
• Ignorer l'intention de recherche : Cibler des mots clés qui ne correspondent pas aux besoins des utilisateurs. Cela peut entraîner un taux de rebond élevé et un faible taux de conversion.
• Se concentrer uniquement sur les mots clés génériques : Négliger les mots clés de longue traîne. Cela vous empêche de cibler un public très spécifique et intéressé par vos produits ou services.
• Ne pas suivre les performances : Ignorer les données et ne pas ajuster la stratégie. Cela vous empêche d'optimiser votre référencement et d'atteindre vos objectifs. Google Search Console est un outil précieux pour le suivi des performances.
• Copier la stratégie des concurrents sans l'adapter à son propre site : Chaque site est unique et nécessite une analyse personnalisée. Il est important de comprendre votre propre public cible et de cibler les mots clés qui correspondent à vos produits ou services. Un audit SEO personnalisé est essentiel.

Il est crucial de personnaliser votre stratégie et d'éviter de simplement imiter ce que font vos concurrents. Analysez vos propres données, comprenez votre public cible et adaptez votre approche en conséquence. Mettez en place une stratégie de contenu unique.